Newsletter-Marketing: Wenn Handwerk digital wird
Was macht ein traditioneller Familienbetrieb im digitalen Marketing? Er nutzt es, um direkt mit seinen Kunden in Kontakt zu treten – persönlich, regelmäßig und mit echtem Mehrwert. Für eine Tiroler Metzgerei begleiten wir genau diesen Weg mit individuell gestalteten Newslettern.
Die Zahlen sprechen für sich: Rund 50 % aller Empfängerinnen und Empfänger öffnen die Newsletter regelmäßig. Über 15 % klicken weiter in den Webshop. Das sind Werte, die sich auch große Unternehmen wünschen.
Ebenso wichtig wie die Öffnungsraten ist die Reichweite: Die Empfängerliste konnte in den vergangenen Monaten um über 60 % gesteigert werden – unter anderem durch ein Pop-up-Anmeldeformular im Shop.
Was diesen Newsletter besonders macht? Er klingt wie der Betrieb, den er repräsentiert. Texte, die auf aktuelle Themen, saisonale Produkte und die Besonderheiten des Familienunternehmens eingehen. Extrawrünsche und Sonderproduktionen? Kein Problem – und genau das spiegelt sich auch in den Bestellungen wider, die nach jedem Newsletter eingehen.
3 Tipps für wirksame Newsletter:
- Betreffzeile und Preheader als Duo: Direkte Ansprache und eine neugierig machende Formulierung bringen die entscheidenden ersten Klicks.
- Bildsprache, die Appetit macht: Großflächige Produktfotos, die sich automatisch ans Gerät anpassen, machen den Unterschied.
- Rhythmus statt Dauerbeschallung: Regelmäßige Abstände sorgen dafür, dass der Newsletter erwartet wird – nicht als störend empfunden.
